A Associação Rodoviária Nacional é uma entidade recém-formada, que se propõe a preencher uma lacuna no espaço nacional, nomeadamente no que ao associativismo de automobilistas diz respeito. O seu raio de acção divide-se em dois tipos de serviços: informativo e formativo. No primeiro inserem-se campanhas de sensibilização dos automobilistas, serviços de esclarecimento de dúvidas e aconselhamento legal, entre outros. Já o segundo diz respeito às acções de formação de condutores, como sendo workshops e cursos orientados e intensivos de condução.

O colectivo Nefasto foi responsável pela criação da identidade da ARN, procurando manter uma coerência e transversalidade indispensáveis à correcta propagação da marca. Do briefing constava apenas que a logo-marca deveria ser clara, e fazer referência directa e objectiva ao trabalho desenvolvido pela associação.

Nós procurámos então desenvolver o logótipo em torno de um conceito balizado pelas palavras-chave estrada, trilho e viagem. O resultado final deveria ser dinâmico e actual, evitando sempre as qualidades do efémere. Havia, portanto, algum brainstorming a fazer.

Inicialmente, a logo-marca girava apenas em torno de uma estrada sinuosa, como forma de tradução da ideia de viagem graficamente. No entanto, após algum desenvolvimento do conceito, surgiu a necessidade de exaltar a ideia de longevidade e de calma, sendo as montanhas a figuração de um longo passeio pelo campo, cenário que remete para uma condução lenta, sem trânsito, e sem precalços.

Esta calma traduz o objectivo pelo qual a ARN luta: transformar todas as viagens, em viagens serenas, convidando os automobilistas a atravessar a cidade como atravessariam uma pequena e pacata estrada de campo.